Piensa en verde... Think blue

Sovint quan sentim o llegim la frase “piensa en verde” ens ve al cap la famosa cervesa Heineken. I tot i que podria dedicar un post sencer a parlar sobre la creativitat dels anuncis de la marca cervesera (em comprometo a fer-ho més endevant), avui ho deixaré de banda per centrar-me a una altra variant del “piensa en verde”. Un “piensa en verde” que a la vegada és molt freqüent en els nostres dies. L’ecologia, el reciclatge, la sostenibilitat i molts d’altres conceptes van molt associats al pensament en verd. Un pensament de respecte amb el mon en el que vivim i que mica en mica les empreses hi destinen més recursos a l'hora de crear els seus productes.

Aquest pensament li afageix valor a la marca i per aquest motiu moltissimes empreses hi creuen. Val a dir que la funció d’un nom o d’un simbol (la propia marca) té un límit, i un eslogan pot ser molt útil per afavorir el seu posicionament. En aquest cas resaltar el compromis que l'empresa té amb el planeta suma, i molt!

I per aquest motiu m'ha cridat molt l'atenció l'anunci de Volkswagen. Per dues raons principalment: Per com han convertit un valor ecològic en la bandera del producte. I una per com han combinat la marca amb un valor tan universal sense perdre ni un gram d'identitat.

"Think blue" es tracta d'un anunci de Volkswagen, on presenten el seu compromís media ambiental i l'esforç per dessarrotllar noves tecnologies més respectuoses amb el nostre planeta. Mitjançant 2 pentagrames, que a la vegada actuen com a linia temporal, volkswagen no es centra amb cap model específic sinó que resumeix la seva historia destacant-ne els models mes exitosos i les evolucions tecnològiques més rellevants.

I com aconsegueixen donar-li aquest punt ecològic? Que natural i poc contaminant sembla un simple dibuix no? Com si un artesà que amb les seves mans modula la seva obra, volkswagen se'ns presenta d'aquesta manera; en contraposició de la imatge industrial i contaminant que una firma com la seva ens podria evocar. I el que corre es el temps mentre el dibuixant (volkswagen) es manté amb els seus prinipis... Carai! Al acabar els 60 segons d'anunci un té la sensació que verdaderament son ecològics. No em centraré si verdaderament ho son o no, tot i que al seu web entre altres coses et donen indicacions de com conduir per reduir les emisions de gasos, quins projecte de reciclatge han promogut etc....

I finalment em centraré en la combinació del valor ecològic i la marca. He treballat per algun client que m'ha demanat crear un pictograma per resaltar el concepte verd i una vegada acabat i col·locat ,al final, passa desaparcebut. I suposo que si no es una simple dada sinó un pal de paller de la teva idologia, et permet sense cap mena de complexes dir-ho ben alt i dir-ho ben alt vol dir... Jo no penso en verd, penso en blau. I només nosaltres pensem en blau. Evidentment, blau, com el logo. Evidentment.

www.cargocollective.com/carlesgrau