UNA SELECCIÓ MÉS MODERNA

Els Xavis, els Iniestas, els Ikers, els Torres formen una de les seleccions més exitoses del futbol español. A part d'acostumar-nos a guanyar i a jugar bé ens cauen simpàtics. On està la caspa? Els conceptes fúria i passió enganxen? Veurem com enviar un missatge diferent segons qui te els drets esportius d'un event. Cuatro ens ha ensenyat que no només es guanya amb la "FURIA" sino que el que cal es intentar guanyar primer i després treure pit. cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Nou himne de cuatro per la selecció d'españa al mundial

Anunci de Podemos Eurocopa

Practica Cuatro

CARTELL PROMOCIONAL COPA DAVIS

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio...clica!

Aquest cap de setmana la selecció española de tennis jugarà la final de la copa Davis. Aquesta final es celebrarà a Barcelona. I per tota la ciutat veurem banderoles que informen d'aquest event!

Avui a la secció de la ràdio que és mira analitzarem el cartell promocional/ banderola que informa de l'event de la final de la copa Davis. Un anàlisis de quin es aquest suport i com ha de comunicar per a ser eficient. Veurem les jerarquies en la informació i la capacitat que te la imatge d'atrapar-nos. (dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN)

Cartell promocional de la Copa Davis

EN TEMPS DE CRISI: CREATIVITAT

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio...clica!

El F.C.Barcelona-Reial Madrid d'aquest any el podrem veure al Cinema! Un menu gegant: Amics, crispetes, beguda inesgotable i el partidàs del segle...Això és creativitat!

En plena crisi la societat ha variat la seva forma de consumir. Una societat que es divideix en dos grans grups: aquells que formen part de la gran llista de l'atur i uns altres que es pregunten..."i si el proper sóc jo". Això ha provocat un canvi en els hàbits de consum i evidenment les empreses se les pensen totes per seguir venent. El futbol al cinema és un cas rellevant. En temps de crisi: creativitat (dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN)

ANUNCI PROMOCIONAL DE LA PELI BARÇA-MADRID

TRAILER EL SEÑOR DE LOS ANILLOS

UN DOMINGO CUALQUIERA

LLEGENDES URBANES: NATILLES DANONE

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

Sergi Bruguera, Ronaldinho, Ferrero...La maledicció de les natilles Danone? Fins a quin punt aquesta maledicció es real. Altres productes se0ls hi associa un "gafe"?

La secció girarà entorn a la llegenda urbana que s'associa a les natilles danone (DANET). Es creu que aquells esportistes d'elit que participen en els anuncis de les citades natilles, poc després les seves trajectòries professionals entren en declivi.Explicarem algunes claus que desmunten totalment aquesta idea. Per altra banda veurem altres llegendes similars que s'associen a altres productes com Sports illustrated o EA sports.cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Anunci de Natillas DANONE 2002

Anunci de Natillas DANONE 2009

MARQUES ASSOCIADES: JOHAN CRUYFF & LA FEDERACIÓ CATALANA DE FUTBOL

CREACIÓ D'UNA MARCA DE CIUTAT: BARCELONA SNOW SHOW

DIFERENCIACIÓ: IL DOTTORE VALENTINO

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

Les ulleres d'Edgar Davids, la canellera d'Allan Iverson, la barba de Pau Gasol, els pentinats de David Beckham o el somriure de Ronaldinho.

La secció girarà entorn de Valentino Rossi. Ell ens servirà com a exemple del concepte marketenià DIFERENCIACIÓ. Qualsevol empresa, gran o petita te uns elements intrínsics que la fan diferent de la resta. L'éxit comercial radicarà en la major o menor capacitat de fer-los visibles per damunt de la competéncia.

cada dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

VALENTINO SHOWMAN

NIKE HUMAN RACE: UNA MANERA DE VENDRE MÉS BAMBES

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

Has participat en una cursa a Nova York sense ser-hi) I a Pekin sense moure't de Barcelona? Nike ens invita a una cursa globalitzada

La secció girarà entorn de la Nike Humen Race. Un nou concepte de cursa adabtada als nous tems. Una cursa globalitzada. Descubrirem que és el power song. Analitzarem alguns anuncis. I veurem a quines ciutats es celebrarà aquest esdeveniment, mostrant especial interés en la nostra ciutat: Barcelona.

cada dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

FRAGMENT DEL FILM ROCKY

NIKE SPOT (WOMEN VS MEN)

EL COLOR TAMBE JUGA: FERRARI

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

MAGNUM

VERMELL

ANUNCI DE FERRARI I SANTANDER

RED BULL AIR RACE BARCELONA 2009

Volant! Ja fa alguns anyets que a la ciutat de Barcelona (imatge de marca d'una ciutat) s'hi celebra una de les proves del circuit RED BULL AIR RACE. Pels que no en teniu ni idea es una competició de velocitat, "slalom" i acrobàcies des de avionetes rapidíssimes. Un espectacle amb totes les de la llei.

Avui en el post i en la secció radiofònica tractarem de la estreta relació que la marca de begudes energètiques RED BULL manté amb el concepte risc. D'entrada explicarem els orígens de la distribució de la beguda. La marca RED BULL s'associà ràpidament amb la gent jove. Quins valors està desprenen aquesta marca només amb aquest fet? I com es ven a través de la publicitat? Doncs venen el concepte risc. Es l'exemple d'avui. AIR RACE BARCELONA. cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

ANUNCI RED BULL AIRE RACE BARCELONA 2009

PEARL HARBOUR

SPOT RED BULL MEXIC

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

LA MÚSICA CORPORATIVA

Baixar per aquesta muntanya pot ser molt perillós, pero alhora molt divertit. Em seguiu? I acte seguit la cançoneta. Ha arribat la neu i la música ens ho explica. Quina relació tenen les marques i les músiques?

Avui tractarem la relació que la publicitat estableix entre les marques i la música. Tots tenim present la cançoneta de coca-cola, o la de natilles Danone. Trobaríem milions d'exemples. Es per aquest motiu que no tractarem tan sols una única marca. A la secció veurem la relació entre el barça i les músiques (les anteriors i les futures) i altres exemples emprats en programes de tv com el "temps de neu" o "el dia después"... Quan tinc una reunió amb els clients per encetar un projecte poso molt èmfasi en un tema: l'ordre. Quan parlo d'ordre vull dir que cal triar un únic logotip i no tres o quatre, cal posar-lo sempre al mateix costat de la pàgina, cal utilitzar els colors de manera correcte i no anar variant segons si ens cansem...D'aquesta manera el comprador o possible comprador percebrà la nostra marca de manera més clara. Amb les músiques passa el mateix. A nivell esportiu i salvant les distàncies tenim un exemple en la forma de motivar als jugadors de Pep Guardiola. cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

BARÇA+COLDPLAY

MOTIVACIO FINAL CHAMPIONS 2009

DESAFIO TOTAL = PARTIT DE CANAL+

SINTONIA DE LA CHAMPIONS

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

CAPTACIÓ DE SOCIS: A.MADRID-ESTUDIANTES-ATH.BILBAO

Tot un camp ple de gom a gom. Es disputa un partit de futbol. Tothom va nu: afició i jugadors. De sobte salta un home al camp. I va vestit!! Duu posada una samarreta de l'Athletic de Bilbao!

Tornem de vacances, tornem a la feina, tornem a les universitats, tornem a les escoles... I comencen les temporades esportives! Els clubs esportius presenten els fitxatges de jugadors nous, es presenten les noves equipacions esportives, s'inauguren nous estadis. Infinitat de novetats amb la finalitat de crear un "producte" millor i per tan més llaminer per als aficionats. Es doncs el moment en que els clubs es dediquen, mitjançant campanyes publicitàries a captar nous socis. 01.2 La marca i/o producte En la secció d'avui tractarem la distinta manera de relacionar-se entre dos clubs de Madrid amb els seus aficionats. Els clubs son l'estudiantes (bàsquet) i l'Atlético de Madrid (futbol). 01.3 2 El to La fe! Cada inici de temporada tots ens enceguem amb els fitxatges de jugadors nous i exigim als nostres clubs les fites més elevades. Tenim "fe cega" amb les possibilitats dels nostres equips. Aquí s'inicia tot. Doncs la no consecució de les citades fites i la conseqüent decepció provoquen el punt de partida dels dos anuncis que "despullarem" avui. Doncs amb to de broma ambdos equips es riuen d'ells mateixos. L'humor esdevé el vincle comunicatiu entre els clubs i llurs aficions. Es coneix a l'Atlético de Madrid com l'equip "pupas". Aquest sobrenom, acceptat per tots (atléticos inclosos), és una clara demostració que el to de broma encaixa amb la idiosincràsia d'aquest club. Respecte a l'estudiantes es presenta als seus tambe de manera divertida fruit de un final de temporada 2008-2009 en el que van estar a punt de baixar de categoria. En comparació amb temps passats el present és glòria. Mireu els vídeos i escolteu el tall de la ràdio. Descobrireu coses noves.cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

ANUNCI DE L'ATLÉTICO DE MADRID

ANUNCI DE L'ESTUDIANTES

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

LA SEXTA: AUTOPROMOCIÓ DE L'EUROBÀSQUET'09

COSETES

01.1 context Comença l'Eurobàsket de Polònia 2009! Avui doncs parlarem de bàsket i més concretament d'un anunci que he vist a la Sexta tv. Es tracta d'una autopromoció d'aquesta cadena de televisió. Es a dir, en comptes d'anunciar un producte, la Sexta s'autoanuncia i en aquest cas anuncia l'Eurobàsket'09. Doncs son ells qui tenen els drets. Únicament a través de la seva cadena podrem seguir aquest esdeveniment. Vaja que és un bon moment per treure pit. 01.2 La marca i/o producte La Sexta tv és una nova cadena que va sorgir fa uns anyets i que tot i ser una cadena menor, mica en mica, està assolint major quota d'audiència. Associada desde els seus inicis amb l'esport i principalment amb el bàsket és per aquest motiu que Pau Gasol és el protagonista. Doncs molts basketmaniàtics entenen que la sexta estima el bàsket. Qui millor que el gran dels Gasol per dir-nos-ho. Això és credibilitat! 01.3 El tó Com vam comentar en la secció de Nike (post_02), l'esport es relaciona molt amb els conceptes, músiques i elements bel·licistes. En aquest cas passa exactament el mateix que en l'anunci de Ribery. Amb alguna diferència. La posada en escena varia doncs Pau Gasol es troba assegut en una cadira i se'ns dirigeix directament a nosaltres. Ja no hi ha la veu en off que ens instruïa a Nike, aquí es Pau Gasol qui ens parla, i el missatge un pèl diferent...doncs parla de l'equip, més que dels individuos...Vaja que podria parlar d'un equip de bàsket o potser dels treballadors de la sexta, no?(dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN)

L'ANUNCI DE LA SEXTA

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

NIKE: MARCA LA DIFERÈNCIA

Al iniciar la temporada esportiva, escolar, laboral...la gent es planteja reptes. Es marca uns objectius per assoli-los i així realitzar-se com a persona o esportisa.El protagonista de l'anunci analitzat avui serà Franck Ribery. Ell també es planteja un repte: Marca la diferència. De NIKE

Nike se'ns dirigeix així mitjançant aquests personatges sota una atmosfera belicista, doncs els conceptes estrategia, atac, defensa emprats a l'esport provenen de la guerra. I la guerra es dura, no? I radical, oi? El missatge, en veu en off i dirigit a nosaltres ens marca a treballar més que ningú. Vaja, res que no haguem sentit mai, pero Nike ens ho diu d'una manera que ens atrapa i ens convenç. Quines ganes d'esforçar-se, oi?

cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

SPOT DE NIKE

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

01. Això comença!

Sona el telèfon, a l'altre banda del fil em parla l'Arnau. L'Arnau Gascón treballa a Ona fm conduint el programa de la tarda, ONA SPORT. Em comenta que li agradaria que col·laborés amb ell realitzant una secció per al seu programa. El repte es engrescador i després de dies pensant sorgeix LA RADIO QUE ES MIRA.
Es tracta d’explicar que hi ha al darrera d’un event, un anunci, o qualsevol esdeveniment de caràcter esportiu. ¿Què fa que un esdeveniment esportiu tingui major o menor repercusió? ¿Quins mecanismes visuals, acustics serveixen per captar l’atenció de l’espectador? A grans trets la secció intentarà donar resposta a algunes d’aquestes preguntes, les quals son el comú denominador tant d’anuncis de tv, de ràdio com de presentacions esportives multitudinàries tipus presentacions de jugadors, sorteigs de competicions esportives, etc...
Cada setmana escoltarem anuncis curiosos o d’actualitat, així com esdeveniments esportius tals com la copa del món, les olimpíades. Intentarem entendre que fa que captin la nostra atenció d’ una manera amena i distesa.
El fil conductor de la secció es l’esport. Tractarem diferents temes, pero sempre de vessant esportiva... basket, futbol, tennis, handbol, atletisme, rugby...Qualsevol esport genera al seu darrera infinitat de merchandatge, publicitat (uns mes i altres menys). Parlarem d’aquests temes.
Cada setmana hi ha esport. Anirem d’acord amb els esdeveniments esportius que vagin transcorren durant la temporada. Es a dir, ara no parlarem de la final de la champions, doncs l’oient la tindrà més present durant els mesos de abril i maig. Serà llavors quan en parlarem.
I per a que un blog? El blog ens servirà a tots per fer un seguiment de la secció. A la vegada que serà una eina útil per interactuar oients i locutors, doncs els vídeos i les imatges que anirem explicant en antena podran ser visualitzades per tots vosaltres aquí. Aquest doncs serà el nostre àlbum de retalls on hi trobarem vídeos, fotos i tots els elements necessaris per fer que la ràdio que es mira s'entengui de totes totes.
Això comença.