Les ulleres d'Edgar Davids, la canellera d'Allan Iverson, la barba de Pau Gasol, els pentinats de David Beckham o el somriure de Ronaldinho.
La secció girarà entorn de Valentino Rossi. Ell ens servirà com a exemple del concepte marketenià DIFERENCIACIÓ. Qualsevol empresa, gran o petita te uns elements intrínsics que la fan diferent de la resta. L'éxit comercial radicarà en la major o menor capacitat de fer-los visibles per damunt de la competéncia.
cada dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
Has participat en una cursa a Nova York sense ser-hi) I a Pekin sense moure't de Barcelona? Nike ens invita a una cursa globalitzada
La secció girarà entorn de la Nike Humen Race. Un nou concepte de cursa adabtada als nous tems. Una cursa globalitzada. Descubrirem que és el power song. Analitzarem alguns anuncis. I veurem a quines ciutats es celebrarà aquest esdeveniment, mostrant especial interés en la nostra ciutat: Barcelona.
cada dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
Volant! Ja fa alguns anyets que a la ciutat de Barcelona (imatge de marca d'una ciutat) s'hi celebra una de les proves del circuit RED BULL AIR RACE. Pels que no en teniu ni idea es una competició de velocitat, "slalom" i acrobàcies des de avionetes rapidíssimes. Un espectacle amb totes les de la llei.
Avui en el post i en la secció radiofònica tractarem de la estreta relació que la marca de begudes energètiques RED BULL manté amb el concepte risc.D'entrada explicarem els orígens de la distribució de la beguda. La marca RED BULL s'associà ràpidament amb la gent jove. Quins valors està desprenen aquesta marca només amb aquest fet? I com es ven a través de la publicitat? Doncs venen el concepte risc. Es l'exemple d'avui. AIR RACE BARCELONA. cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
Baixar per aquesta muntanya pot ser molt perillós, pero alhora molt divertit. Em seguiu? I acte seguit la cançoneta. Ha arribat la neu i la música ens ho explica. Quina relació tenen les marques i les músiques?
Avui tractarem la relació que la publicitat estableix entre les marques i la música. Tots tenim present la cançoneta de coca-cola, o la de natilles Danone. Trobaríem milions d'exemples. Es per aquest motiu que no tractarem tan sols una única marca. A la secció veurem la relació entre el barça i les músiques (les anteriors i les futures) i altres exemples emprats en programes de tv com el "temps de neu" o "el dia después"...Quan tinc una reunió amb els clients per encetar un projecte poso molt èmfasi en un tema: l'ordre. Quan parlo d'ordre vull dir que cal triar un únic logotip i no tres o quatre, cal posar-lo sempre al mateix costat de la pàgina, cal utilitzar els colors de manera correcte i no anar variant segons si ens cansem...D'aquesta manera el comprador o possible comprador percebrà la nostra marca de manera més clara. Amb les músiques passa el mateix. A nivell esportiu i salvant les distàncies tenim un exemple en la forma de motivar als jugadors de Pep Guardiola. cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
Tot un camp ple de gom a gom. Es disputa un partit de futbol. Tothom va nu: afició i jugadors. De sobte salta un home al camp. I va vestit!! Duu posada una samarreta de l'Athletic de Bilbao!
Tornem de vacances, tornem a la feina, tornem a les universitats, tornem a les escoles... I comencen les temporades esportives! Els clubs esportius presenten els fitxatges de jugadors nous, es presenten les noves equipacions esportives, s'inauguren nous estadis. Infinitat de novetats amb la finalitat de crear un "producte" millor i per tan més llaminer per als aficionats. Es doncs el moment en que els clubs es dediquen, mitjançant campanyes publicitàries a captar nous socis. 01.2 La marca i/o producte En la secció d'avui tractarem la distinta manera de relacionar-se entre dos clubs de Madrid amb els seus aficionats. Els clubs son l'estudiantes (bàsquet) i l'Atlético de Madrid (futbol). 01.3 2 El to La fe! Cada inici de temporada tots ens enceguem amb els fitxatges de jugadors nous i exigim als nostres clubs les fites més elevades. Tenim "fe cega" amb les possibilitats dels nostres equips. Aquí s'inicia tot. Doncs la no consecució de les citades fites i la conseqüent decepció provoquen el punt de partida dels dos anuncis que "despullarem" avui. Doncs amb to de broma ambdos equips es riuen d'ells mateixos. L'humor esdevé el vincle comunicatiu entre els clubs i llurs aficions. Es coneix a l'Atlético de Madrid com l'equip "pupas". Aquest sobrenom, acceptat per tots (atléticos inclosos), és una clara demostració que el to de broma encaixa amb la idiosincràsia d'aquest club. Respecte a l'estudiantes es presenta als seus tambe de manera divertida fruit de un final de temporada 2008-2009 en el que van estar a punt de baixar de categoria. En comparació amb temps passats el present és glòria. Mireu els vídeos i escolteu el tall de la ràdio. Descobrireu coses noves.cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
01.1 context Comença l'Eurobàsket de Polònia 2009! Avui doncs parlarem de bàsket i més concretament d'un anunci que he vist a la Sexta tv. Es tracta d'una autopromoció d'aquesta cadena de televisió. Es a dir, en comptes d'anunciar un producte, la Sexta s'autoanuncia i en aquest cas anuncia l'Eurobàsket'09. Doncs son ells qui tenen els drets. Únicament a través de la seva cadena podrem seguir aquest esdeveniment. Vaja que és un bon moment per treure pit. 01.2 La marca i/o producte La Sexta tv és una nova cadena que va sorgir fa uns anyets i que tot i ser una cadena menor, mica en mica, està assolint major quota d'audiència. Associada desde els seus inicis amb l'esport i principalment amb el bàsket és per aquest motiu que Pau Gasol és el protagonista. Doncs molts basketmaniàtics entenen que la sexta estima el bàsket. Qui millor que el gran dels Gasol per dir-nos-ho. Això és credibilitat! 01.3 El tó Com vam comentar en la secció de Nike (post_02), l'esport es relaciona molt amb els conceptes, músiques i elements bel·licistes. En aquest cas passa exactament el mateix que en l'anunci de Ribery. Amb alguna diferència. La posada en escena varia doncs Pau Gasol es troba assegut en una cadira i se'ns dirigeix directament a nosaltres. Ja no hi ha la veu en off que ens instruïa a Nike, aquí es Pau Gasol qui ens parla, i el missatge un pèl diferent...doncs parla de l'equip, més que dels individuos...Vaja que podria parlar d'un equip de bàsket o potser dels treballadors de la sexta, no?(dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN)
Al iniciar la temporada esportiva, escolar, laboral...la gent es planteja reptes. Es marca uns objectius per assoli-los i així realitzar-se com a persona o esportisa.El protagonista de l'anunci analitzat avui serà Franck Ribery. Ell també es planteja un repte: Marca la diferència. De NIKE
Nike se'ns dirigeix així mitjançant aquests personatges sota una atmosfera belicista, doncs els conceptes estrategia, atac, defensa emprats a l'esport provenen de la guerra. I la guerra es dura, no? I radical, oi? El missatge, en veu en off i dirigit a nosaltres ens marca a treballar més que ningú. Vaja, res que no haguem sentit mai, pero Nike ens ho diu d'una manera que ens atrapa i ens convenç. Quines ganes d'esforçar-se, oi?
cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
Sona el telèfon, a l'altre banda del fil em parla l'Arnau. L'Arnau Gascón treballa a Ona fm conduint el programa de la tarda, ONA SPORT. Em comenta que li agradaria que col·laborés amb ell realitzant una secció per al seu programa. El repte es engrescador i després de dies pensant sorgeix LA RADIO QUE ES MIRA. Es tracta d’explicar que hi ha al darrera d’un event, un anunci, o qualsevol esdeveniment de caràcter esportiu. ¿Què fa que un esdeveniment esportiu tingui major o menor repercusió? ¿Quins mecanismes visuals, acustics serveixen per captar l’atenció de l’espectador? A grans trets la secció intentarà donar resposta a algunes d’aquestes preguntes, les quals son el comú denominador tant d’anuncis de tv, de ràdio com de presentacions esportives multitudinàries tipus presentacions de jugadors, sorteigs de competicions esportives, etc... Cada setmana escoltarem anuncis curiosos o d’actualitat, així com esdeveniments esportius tals com la copa del món, les olimpíades. Intentarem entendre que fa que captin la nostra atenció d’ una manera amena i distesa. El fil conductor de la secció es l’esport. Tractarem diferents temes, pero sempre de vessant esportiva... basket, futbol, tennis, handbol, atletisme, rugby...Qualsevol esport genera al seu darrera infinitat de merchandatge, publicitat (uns mes i altres menys). Parlarem d’aquests temes. Cada setmana hi ha esport. Anirem d’acord amb els esdeveniments esportius que vagin transcorren durant la temporada. Es a dir, ara no parlarem de la final de la champions, doncs l’oient la tindrà més present durant els mesos de abril i maig. Serà llavors quan en parlarem. I per a que un blog? El blog ens servirà a tots per fer un seguiment de la secció. A la vegada que serà una eina útil per interactuar oients i locutors, doncs els vídeos i les imatges que anirem explicant en antena podran ser visualitzades per tots vosaltres aquí. Aquest doncs serà el nostre àlbum de retalls on hi trobarem vídeos, fotos i tots els elements necessaris per fer que la ràdio que es mira s'entengui de totes totes. Això comença.
