Canviem el rumb!

De cop i volta ja ha passat un any i ja puc fer una valoració del meu trajecte com a col·laborador d'Ona fm!

Ha estat magnífic! Enllaçar el món de la imatge amb el món de l'esport i poder acostar l'análisi als oients del programa de l'Arnau Gascon (gran amic) a Ona fm ha estat una experiencia inoblidable... I puc dir amb la boca ben oberta que ha estat un feina enrriquidora per a tots...

Personalment m'ha servit per estar al dia.... El estar atent a tot allò que bullia al voltant de l'esport m'ha servit per captar tendencies, modes passatgeres...canvis en la comunicació, endinsar-me al món de les xarxes socials (món apassionant i futur de la comunicació)... En fi m'ha servit per accedir a un munt de novetats...

Per altra banda treballar des d'un nou mitjà, el de la ràdio... on els segons son or, les pauses es fan llargues...i on els conceptes cal explicar-los de manera consisa i clara. Fantàstic... (Podria ser com el twitter: resumeix, marca la idea important i comunica-la). I el millor del cas, i del que em sento més orgullós és que "la ràdio que es mira" era un exercici complicat d'acostar les imatges/videos als oients. Feina dificil i que gracies a aquest blog hem pogut fer!

De cara als oients de ONA fm crec que ha servit per entendre conceptes de disseny, de marketing...i segurament mirarant la publicitat, el disseny, i el mon de l'art i la comuncació d'una altra manera... No he explicat la panacea... pero el perdre el temps entenen que passa darrere les coses ens servirà a tots per valoritzar les feines d'altri!

M'agrada el disseny, m'encanta la comunicació i m'ha semblat fantàstic poder explicar durant 15 minuts, per ràdio i setmanalment el que a mi m'agrada: el disseny i el món que el rodeja.

Gràcies Arnau, Gràcies Ona Fm, I gracies als oients!

I ara aquest blog, eina imprescindible per "mirar la ràdio" obrirà el ventall i no només parlarà del món de l'esport, doncs l'art, el disseny i la comunicació estan a tot arreu...per exemple a la marca que hi ha a la pantalla de l'ordinador desde el qual m'estas llegint...

Síndrome post-vacances

No és la primera vegad que parlo dels espots de l'Atlético de Madrid. I estic convençut que tampoc serà la darrera. I ho dic perque segueixen essent els més innovadors, els mes divertits... en definitiva els que criden més l'atenció. I quina és la fòrmula d'aquest éxit? Que fa que no s'esgoti? L'agència de publicitat la Sra. Rushmore , encarregada desde fa anys de la comunicació publicitària de l'Atlético ens demostra any a any que es possible fer anuncis de qualitat i no esgotar-se.

On rau l'exit de la Sra. Rushmore. De ben segur que serà perque continuament renoven el discurs. Una marca està creada a partir de molts conceptes. Talment com una persona, una marca es divertida, es trista, es simpatica, es refrescant... Per tan si sempre ens centrem en un concepte esgotarem la marca, si en canvi anem desgranant nous conceptes la marca resultarà més propera. Tornem a l'anunci, i a l'atlético en particular. El concepte més utilitzat per definir l'Atlético de Madrid era el de PUPAS (etern equip que viu sota l'ombra del Reial Madrid a la capital). Sempre havia lloat que es riguessin d'ells mateixos per anunciar-se...provocava l'efecte: "l'atlético em cau simpàtic". I ara, sense allunyar-se d'aquest discurs n'ofereix un de nou...l'Atlético guanyador (recordeu que ha guanyat la copa de la uefa i recentment la supercopa d'europa). Aixi doncs la mescla de pupas i guanyador es resumeix en aquest fantàstic anunci.

Darrer post sobre el mundial

Arribem a la fase final de mundial de futbol de sudàfrica. Un mundial que de ben segur passarà a la història per l'excelent actuacio de la selecció espanyola (diumenge vinent es pot proclamar campiona del mon) pero que visualment no ha estat gaire espectacular.

Un clar exemple ha estat el baix nivell dels anuncis que s'han generat al voltant d'aquest event. Avui a la secció, altre vegada utilitzarem un anunci de la selecció argentina. Com la pròpia selecció, carregada de grandissimes estrelles atacants, Argentina presenta una bona bateria d'anuncis de nivell, dins d'un grup d'anuncis internacionals mes aviat mediocres. Al ser la darrera jornada que parlarem del mundial us deixo aqui alguns anuncis representatius.

Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm 103.5 barcelona

Tenemos que hablar

Hi ha un mundial que es juga paral·lelament al mundial de futbol. No és juga

únicament a sudàfrica sino que es juga globalment (internet, tv...). Es tracte d'una competició entre els sponsors de les seleccions. Es evident que quan més lluny arribi una selecció, en el mundial de futbol, que un patrocinador apoya, la sensació que el patrocini ha estat ben treballat serà més alta.

Avui a la secció veurem l'anunci proposat per la cervesera Sol per al mundial de SudÀfrica 2010. De manera molt planera explica un sentiment molt extés en la població (en aquest cas població mexicana, pero es podria extrapolar al món). El sentiment que quan hi ha mundial, o quan juga la selecció, el mon es para i no es pot fer res més. En aquest anunci aquesta fet es porta fins a l'extrem. Aquest anunci ha tingut força trascendència a Mèxic fins al punt que ha tingut molt més impacte que la cervesa patrocinadora oficial de Mèxic (Sol no ho és)

Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm 103.5 barcelona

QUILMES i el Déu del futbol

Quilmes és la marca de cervesa per excel·lència d'Argentina. Molts equips del torneig apertura (1a divisió de futbol argentí) duen el seu logotip incorporat a les seves samarretes. A la vegada la marca Quilmes és un dels patrocinadors de la selecció Argentina. Mitjançant el mundial de Sudàfrica els sponsors aprofiten per autorpomocionar-se mitjançant els valors de marca del producte sponsoritzat. Es el cas de Quilmes amb l'"albiceleste".

Avui a la secció veurem l'anunci proposat per Quilmes per el mundial de SudÀfrica 2010. Fent un recull de la història dels mundials explica com sempre ha anat del bracet de la selecció. Un anunci on es projecten els valors de la nació, d'un país per empènyer a una colla de jugadors cap a la victòria.

Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm 103.5 barcelona

Més que un club

Quan es defineix una imatge de marca s'estableixen les característiques i associacions a les que aspirem siguin inherents a la marca. A partir d'aquest moment ens comprometem (client) a fer-nos nostres els valors que la marca despren. En el cas del futbol club barcelona tots aquests valors es recullen dins el lema: "més que un club".

Avui a la secció analitzarem alguns dels valors de marca del Futbol Club Barcelona. Pero en destacarem alguns que son presents desde fa ben poc. O si més no han sortit a la llum gràcies a una fornada d'entrenadors que han impregnat el club d'aquest valor. La humilitat, que es respira per les quatres seccions i el concepte cantera. El video d'avui tractarà d'aquests nous valors.

Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm 103.5 barcelona

Imatge de l'Eurolliga de basket 2010

Al 2006 l'agenciaContrapunto es escollida per realitzar la campanya de comunicació de la nova imatge de l'euroleague. Desde llavors a sobretot gràcies a l'himne devotion la marca ha passat a ser mes coneguda.

Avui a la secció parlarem de la final four que es celebrarà a paris aquest proper cap de setmana. Analitzarem alguns videos i veurem l'estudi de disseny que ha realitzat l'actual logotip de la final. Per altra banda veurem els inicis de Ricky Rubio, la jove preomesa en la que tots confiem per portar el titol a casa.

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

El barça no para a les xarxes socials

Després de la dolorosa derrota al Guissepe Meazza cal aixecar-se i mirar endevant. Estem a dos gols per a l'oportunitat històrica de jugar una final al Bernabeu i no la podem deixar escapar.

Avui a la secció juntament amb la Marta (OUTSIDE, OFFSIDE) provarem d'aixecar els ànims i ho farem analitzant totes les mostres de suport que gota a gota han anat omplint fins a vessar totes les reds socials... Al twitter, al facebook, al youtube...Barça, barça i més barça. Tot olora a remuntada.

Dimecres 28 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Nit màgica al Camp Nou!

Després de la dolorosa derrota al Guissepe Meazza cal aixecar-se i mirar endevant. Estem a dos gols per a l'oportunitat històrica de jugar una final al Bernabeu i no la podem deixar escapar.

Avui a la secció ens saltarem les normes i utilitzarem algunes tècniques de motivació. Desde avui encenem motors per il·lusionar al personal i aconseguir que el camp nou esdevingui una olla a pressió. Ara més que mai tots som un.

Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Campanyes de ticketing: Interacció amb l'afició.

Si no em vas poder escoltar, ara ho pots fer! Prem el play!

Jorge Valdano en el seu moment va parlar del "miedo escénico". Argumentava que els estadis de futbol quan estaven plens de "supporters" animosos provocaven un efecte atemoritzador sobre els jugadors rivals. Quan a Anfield Road comença a sonar el "your neverwalk alone" es el presagi que alguna cosa passarà. L'afició és doncs el ja repetit fins a l'extenuació: EL JUGADOR NUMERO 12.

Avui a la secció tractarem de quines maneres els clubs de futbol intenten omplir els seus estadis. Aprofitant que el proper dissabte es juga el derbi de la ciutat ens centrarem en la campanyes de ticketing del F.C.Barcelona i R.C.D Espanyol. Entre altres escoltarem anuncis i parlarem de què volen dir i per a qui funcionen els claims "Ens hi deixarem la pell" o "el tifo ets tu".

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

És un ocell? És un avió? No! És supermessi!!

Si no em vas poder escoltar, ara ho pots fer! Prem el play!

Pele, Cruyff, Maradona, Zidane...Ha arribat l'hora de Messi? Sembla que tothom s'ha posat d'acord i constatem que Messi ja és un dels "DEUS DEL FUTBOL". Continuament el comparem amb els seus quatre predecessors, pero sovint surt guanyant. No serà que Messi, és ja el nou superheroi indiscutible del regnat futbolístic?

Avui a la secció tractarem Lionel Messi com un superheroi. Agafant com a referència als superherois de Marvel (Batmans, Supermans, Daredevils) i analitzant les seves trajectòries, els seus inicis obscurs...els relacionarem amb un dels anuncis de "Leyendas" que va fer Adidas sobre Leo Messi. Entendrem perque te superpoders! I entendrem perquè la relació entre esportistes i superherois funciona per vendre productes esportius.

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

Identitat corporativa de la CHAMPIONS LEAGUE: Imatge exclusiva per a la final 2010

La implantació de la marca champions league està molt ben implantada. La reiteració i repetició d'elements gràfics de manera sistemàtica fa que retinguem fàcilment aquesta imatge. La banderola circular que presideix el cercle central, les lones coorporatives que tapen la publicitat estàtica de la segona graderia, els logotips de la champions i la uefa als corners i centre del camp... Tan sols hi ha un element que varia d'un any a un altre. La imatge gràfica de la final (grafisme i senñalització i disseny-dibuix de la pilota). Avui a la secció parlarem de la imatge gràfica de la final de la champions league que aquest any es celebra a Madrid. Desde fa alguns anys aquest disseny es variable i intenta relacionar uefa champions league i la ciutat. Veurem quina informació s'amaga en el cartell de la final de madrid, recordarem alguns cartells d'edicions anteriors i descubrirem la nova pilota que servirà per jugar la final.

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

informació, informació, informació!!

Una part de la història de la humanitat va lligada a la necessitat de millorar la comunicació. Amb la democratització d'internet i lús massiu del correu electrònic va incorporar dues realitats abans impensables: instantaneitat i abaratiment. Avui a la secció ens centrarem en analitzar les reds socials. Els twitters, els facebooks, els blogs... I veurem com les empreses necessiten estar presents doncs la comunicació amb els clients es més fluida, més fresca i aporta les percepcions que el client te de la marca. Aixi doncs les marques han d'anaar agafades del braçet del "nou mon" web 2.0. Descubrirem tb que és sclippo. Un web on penjar videos educatius...Com el que fa Guardiola a Nikefootball.com

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

http://www.nike.com/nikefootball/training/control?locale=es_ES

EGOSURFING

Després de la gran nevada Catalunya es pregunta si el turisme de sol i platja se'n ressentirà...Com és que mai parlem de Catalunya com un destí de neu, muntanya i sol? Tenim estacions d'esquí de nivell i unes condicions climatològiques excel·lents. Es més engrescador esquiar sota un bon sol, que sota una intensa boira? Això no ens diferencia d'Europa? No és un valor afegit? Avui a la secció parlarem de tres events que aquests propers caps de setmana es celebren a algunes estacions d'esqui catalanes. I com que la radio ques es mira parla de disseny i comunicació ens endinsarem a analitzar els tres cartells dels citats events i de les pagines web de grandvalira, la molina i baqueira beret. Encara porteu càmera a les pistes? Sabeu què és l'Action tracker?

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

http://www.lamolina.cat/ca

http://www.baqueira.es

http://www.grandvalira.com

Identitat corporativa de la CHAMPIONS LEAGUE

Tot i la dita popular "les aparences enganyen" es evident que tenim fe cega amb el que veiem. Del que veiem treiem conclusions (no fidedignes) més àmplies. Pensem que per la manera de vestir, o del tall de cabell una persona serà d'una o d'una altra manera. O treballarà millor o pitjor. Ens passa el mateix amb les marques. Segons com les percebem ens indiquen unes o unes altres coses. Avui a la secció parlarem de la identitat corporativa... De què és un manual corporatiu... I ho farem analitzant la marca CHAMPIONS LEAGUE. A través dels elements gràfics que apareixen en una retransmissió d'un partit de la champions league veurem quines son les regles d'ús de cara a que la marca s'implanti bé. Desde la primera imatge que veiem per televisió, com el detall a las samarretes o la publicitat estàtica del camp de futbol...La marca cahampions esta a tot arreu!!

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

Pepsi: Un somriure sud-africà!

Hi ha marques que funcionen soles, i d'altres que adquireixen més valor quan s'associen a la competència. Aixi moltes marques, s'han construït i han crescut potenciades per aquesta rivalitat. Casos com els de Nike i Adidas en el món esportiu també existeixen en altres sectors, com el de les begudes energètiques. Pepsi i Cocacola son un dels exemples més rellevants. Avui a la secció ens centrarem en analitzar la renovació de la marca Pepsi. Considerada per ells mateixos com una de les renovacions més importants de la història, Pepsi s'ha reinventat. "El mon evoluciona y PEPSI es caracteritza per acompañar aquests canvis culturals de generació en generació". Parlarem del seu logotip, parlarem del seu discurs i veurem com s'associa al mundial de futbol que aquest estiu es celebrarà a Sud-Àfrica.

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

logotip de pepsi

pepsi o pesi?

pepsi i el mundial

Olimpisme vs Disseny

Logotip Vancouver 2010 (GONZALO ALATORRE)

Un event internacional de la magnitud d'uns jocs olímpics necessita d'una imatge gràfica potent al seu darrera. Quines virtuts aporta el disseny a una candidatura? Es tan sols un recurs visual o el disseny serveix per comunicar millor un event? Avui a la secció ens centrarem en la imatge gràfica que ens presenta Vancouver 2010. A quatre dies de la finalització dels jocs olímpics d'hivern entendrem el perque d'un logotip, el perque d'unes mascotes o el perque d'uns pictogrames. Més enllà d'enrriquir visualment aquest event, aquests elements serveixen per comunicar millor i inclus per a orientar als participants/espectadors dins dels recintes esportius on s'hi celebren els jocs.

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

mascotes de Vancouver 2010 (www.meomi.com)

Pictogrames Munich 72 (OTL AICHER)

mascota barcelona'92 COBI (JAVIER MARISCAL)

Jo de gran vull ser...futbolista

La majoria de nens quan els hi preguntes quina es la professió que volen exercir quan siguin grans responen: futbolista! Sovint la reiteració de l'element futbol en les pantalles de les nostres cases (ja no només tv sino internet tb hi juga un paper) provoca que ens aficionem a aquest esport dsde ben petits. Es evident que si haguessim nascut als EEUU la cosa canviaria. Doncs utilitzant les mateixes estrategies...els nens americans volen ser jugadors de futbol americà o de bàsket. Avui a la secció ens centrarem en dos programes que van servir o serviràn per enaltir ,una vegada més, el futbol. Ara farà uns 30 anys (es diu ràpid) una serie de dibuixos animats va arribar a les nostres tardes post escolars (OLIVER I BENJI). La història de un jugador de futbol en edat escolar que preten ser un crack del futbol. Ara al 2010, utilitzant formats mes actuals (internet) neix cracks. Amb la mateixa intenció, pero on els protagonistes no son de llapis i color sino reals. Ha nascut la nova academia de futbolistes. Zidane i Francescolli en son els seus padrins...

Cada dijous a les 18,15h

les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Per veure la pàgina web de Zidane i Francescolli, cliqueu al link http://www.crackstv.com

l'ADN de l'Atlètico de Madrid

Ja fa una volta de sencera del campionat de lliga de futbol quan en aquesta secció vàrem parlar de l'Atlètico de Madrid i els seus anuncis. Entre altres coses ens varem comprometre a mostrar-ne mes. Fins avui no ha estat possible. A la secció ens centrarem en analitzar el missatge que transmeten els anuncis. Ambdos casos arriben al mateix punt explicant una realitat. S'hipervalora el fet que per ser seguidor de l'Atletico de Madrid cal assumir que durant l'any t'enduràs més decepcions que alegries. Forma part de l'ADN d' aquest club. Un club capaç del millor i del pitjor. Per tan el seguidor de l'Atlètico de Madrid també serà diferent, no?

Cada dijous a les 18,15h

les claus a Ona fm, 103.5 BCN

me mata

pastor (2009)

papa por que somos del atleti

SUPERBOWL 2010

Aquest cap de setmana se celebra la superbowl 2010. Sense cap mena de dubte es tracta de l'aconteixement televisiu de l'any als EEUU. El 7 de febrer es la culminació de la Lliga Nacional de Futbol Americà (NFL) un aconteixement que van seguir 98,7 millons de persones y que es tracta d'un dels dies mes lucratius de l any en publicitat per el canal que es retransmet. A la secció ens centrarem en analitzar elements de dieenys i de comunicació, més enllà del esport en sí. Així doncs farem un repàs per el logotip actual de la 44a edició. Veurem quins anuncis es perfilen per aquest any. Anuncis anteriors...relacions de les series amb l'event.... Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

half time / michael jackson

heroes / NFL

El tercer temps: RUGBY

"El futbol es un juego de caballeros jugado por villanos y el rugby es un juego de villanos jugado por caballeros". El tercer temps es part de l'esperit de joc net que constitueix un component essencial del rugby. Els dos equips contrincants comparteixen una estona de beguda i amistat tot just acabar el partit. Per aquest motiu, Nelson Mandela, president sudafricà, va veure en aquest esport la potencialitat de unir un país i no va dubtar en convertir-lo en el símbol de una Nova Sudàfrica. Invictus (pel·lícula de Clint Eastwood basada en el llibre de Jhon Carlin -El factor humano-) ens mostrarà aquesta part de la història a vegades desconeguda. Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Trailer de la pel·lícula Invictus

Puma sona a Àfrica

Els creadors de Adidas i de Puma eren germans. I s'odiaven. Adolf (Adidas) y Rudolf (Puma) crearen dos imperis de calçat esportiu i durant tota la seva vida van estar embrancats en una guerra comercial sense escrúpols. En anteriors posts he parlat de grans marques com Adidas i Nike. Avui és el temps de Puma. Puma, la marca comercial esportiva te un imagotip que remet a la figura animal en posició d'atac. No és d'extranyar doncs que esdevingui la patrocinadora de la gran majoria de jugadors africans que militen a les diferents lligues europees... Keita, Eto'o, Drogba son alguns exemples... I això que Rudolf (el fundador) era un declarat Nazi. Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Copa Africa, Puma

Copa Africa, Puma

Eto'o, Puma

DAMM + BARÇA (la cervesa que es beu on millor es viu)

L'anunci, que serà l'últim de l'any en la televisió autónomica catalana TV3, és obra de l'agència Villarosàs, que desde 2004 acudeix puntualment a la seva cita anual amb el spot que reforça el patrocini de la signatura cervecera a l'equip culé. Estrella Damm: fàbrica cervesera catalana que recentment ha complert 130 d'història sempre ha anat agafada del bracet amb el món de l'esport. Fa 5 anys que es patrocinador oficial del Futbol Club Barcelona. A la secció d'avui farem un seguiment dels millors anuncis que han resultat d' aquesta relació. Especial a l'anunci d'aquest any: LA FEINA BEN FETA NO TE RIVAL. cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

2009 ESTRELLA DAMM & BARÇA

2009 ESTRELLA DAMM & BAR

2008 ESTRELLA DAMM & BARÇA

2004 ESTRELLA DAMM & BARÇA

2009 ESTRELLA DAMM & VALENCIA

2008 ESTRELLA DAMM & VALENCIA

2008 ESTRELLA DAMM & R.C.D.ESPANYOL