No és la primera vegad que parlo dels espots de l'Atlético de Madrid. I estic convençut que tampoc serà la darrera. I ho dic perque segueixen essent els més innovadors, els mes divertits... en definitiva els que criden més l'atenció. I quina és la fòrmula d'aquest éxit? Que fa que no s'esgoti? L'agència de publicitat la Sra. Rushmore , encarregada desde fa anys de la comunicació publicitària de l'Atlético ens demostra any a any que es possible fer anuncis de qualitat i no esgotar-se.
On rau l'exit de la Sra. Rushmore. De ben segur que serà perque continuament renoven el discurs. Una marca està creada a partir de molts conceptes. Talment com una persona, una marca es divertida, es trista, es simpatica, es refrescant... Per tan si sempre ens centrem en un concepte esgotarem la marca, si en canvi anem desgranant nous conceptes la marca resultarà més propera. Tornem a l'anunci, i a l'atlético en particular. El concepte més utilitzat per definir l'Atlético de Madrid era el de PUPAS (etern equip que viu sota l'ombra del Reial Madrid a la capital). Sempre havia lloat que es riguessin d'ells mateixos per anunciar-se...provocava l'efecte: "l'atlético em cau simpàtic". I ara, sense allunyar-se d'aquest discurs n'ofereix un de nou...l'Atlético guanyador (recordeu que ha guanyat la copa de la uefa i recentment la supercopa d'europa). Aixi doncs la mescla de pupas i guanyador es resumeix en aquest fantàstic anunci.
