Piensa en verde... Think blue

Sovint quan sentim o llegim la frase “piensa en verde” ens ve al cap la famosa cervesa Heineken. I tot i que podria dedicar un post sencer a parlar sobre la creativitat dels anuncis de la marca cervesera (em comprometo a fer-ho més endevant), avui ho deixaré de banda per centrar-me a una altra variant del “piensa en verde”. Un “piensa en verde” que a la vegada és molt freqüent en els nostres dies. L’ecologia, el reciclatge, la sostenibilitat i molts d’altres conceptes van molt associats al pensament en verd. Un pensament de respecte amb el mon en el que vivim i que mica en mica les empreses hi destinen més recursos a l'hora de crear els seus productes.

Aquest pensament li afageix valor a la marca i per aquest motiu moltissimes empreses hi creuen. Val a dir que la funció d’un nom o d’un simbol (la propia marca) té un límit, i un eslogan pot ser molt útil per afavorir el seu posicionament. En aquest cas resaltar el compromis que l'empresa té amb el planeta suma, i molt!

I per aquest motiu m'ha cridat molt l'atenció l'anunci de Volkswagen. Per dues raons principalment: Per com han convertit un valor ecològic en la bandera del producte. I una per com han combinat la marca amb un valor tan universal sense perdre ni un gram d'identitat.

"Think blue" es tracta d'un anunci de Volkswagen, on presenten el seu compromís media ambiental i l'esforç per dessarrotllar noves tecnologies més respectuoses amb el nostre planeta. Mitjançant 2 pentagrames, que a la vegada actuen com a linia temporal, volkswagen no es centra amb cap model específic sinó que resumeix la seva historia destacant-ne els models mes exitosos i les evolucions tecnològiques més rellevants.

I com aconsegueixen donar-li aquest punt ecològic? Que natural i poc contaminant sembla un simple dibuix no? Com si un artesà que amb les seves mans modula la seva obra, volkswagen se'ns presenta d'aquesta manera; en contraposició de la imatge industrial i contaminant que una firma com la seva ens podria evocar. I el que corre es el temps mentre el dibuixant (volkswagen) es manté amb els seus prinipis... Carai! Al acabar els 60 segons d'anunci un té la sensació que verdaderament son ecològics. No em centraré si verdaderament ho son o no, tot i que al seu web entre altres coses et donen indicacions de com conduir per reduir les emisions de gasos, quins projecte de reciclatge han promogut etc....

I finalment em centraré en la combinació del valor ecològic i la marca. He treballat per algun client que m'ha demanat crear un pictograma per resaltar el concepte verd i una vegada acabat i col·locat ,al final, passa desaparcebut. I suposo que si no es una simple dada sinó un pal de paller de la teva idologia, et permet sense cap mena de complexes dir-ho ben alt i dir-ho ben alt vol dir... Jo no penso en verd, penso en blau. I només nosaltres pensem en blau. Evidentment, blau, com el logo. Evidentment.

www.cargocollective.com/carlesgrau

Casa Tarradellas "Connexions"

S'ha acabat l'estiu! Tornem a treballar, la rutina del dia a dia ens atrapa i conceptes com el anar de pressa, l'estrés, les entregues, els "jefes" i el pagar factures tornen a estar al'ordre del dia. I quan estàvem ben apunt d'adabtar-nos en aquesta nova situació surt Casa Tarradellas i ens presenta el seu nou anunci! Que tornin altre vegada les vacances!!!



M'ha semblat rellevant començar per aquí doncs l'anunci entre altres coses ens vol transportar a aquells dies d'estiu a casa els avis on passaven coses màgiques: veure formes als ocells, ruixar-je amb una mànega, descubrir estris del passat... I es clar m'ha encantat, perque han connectat amb l'emoció, han connectat amb la meva infància. Jo m'hi he sentit molt identificat. Com suposo la majoria de consumidors (i no consumidors) dels productes de casa Tarradellas.

Ara, deixant aquest to elogiós em dedicaré a trobar connexions veig i que em ve de gust compartir amb vosaltres. La primera es la música. Només escoltar-la vaig pensar... De que em sona? Quina és? A on la he escoltada abans? Segons he llegit, la cançó està feta expressament per a l'anunci. Es pot descarregar de la pàgina web de casa tarradellas . Pero també és ben cert que la cançó te un aire familiar a la de l'enllaç que us deixo aqui sota (vaja, la canço... i el concepte de l'anunci). Que hi dieu?



I per altra banda també hi trobo una connexió molt clara amb el anuncis d'estrella Damm.

Podria ser que a partir d'ara tinguem tantes ganes de veure els anuncis d'inici d'estiu dels cervesers com tantes ganes de que acabi l'estiu per a veure com el tanquen els carnissers?

Us posaré el link perque el recordeu, el visualitzeu i acte seguit poseu el de Tarradellas... Jo diria que l'han fet els mateixos. No ho sé encara del cert, pero ho esbrinaré i modificaré el post quan calgui. I, si no l'han fet els mateixos... s'esta creant un estil (molt de valors, molt de les arrels, molt de casa... molt català)



Respecte als anuncis d'estrella es procura captar l'atenció del nen-adult que es vol fer gran ràpidament. I per fer-ho pren cerveses...(la primera beguda alcoholica que consumim primer). I el discurs es infantil, únicament creible per a un adolescent... Els mes grans sabem que el somni de l'anunci d'estrella tan sols es un somni...

Respecte a l'anunci de Casa Tarradellas Doncs entenc que està dirigit a les mares... i com diria la Belen esteban "Por mi hija mato". Salvant les distancies, les mares volen el millor per als seus fills, aixi que si Tarradellas les aconsegueix emocionar de ben segur els divendres es menjaran més pizzes a les cases dels catalans.

www.cargocollective.com/carlesgrau

Nou web

Ja tocava finalment engegar el meu espai web, despres de temps he fet una petita selecció que serveixi per explicar la meva feina.

Podeu visitar-la a:

www.cargocollective.cm/carlesgrau